Det hårda arbetet bakom och pricksäkerheten i repliken “dude, you’re a barista” är häpnadsväckande.
Om man skulle reverse-engineera just den repliken gissar jag att det kan ha sett ut så här på reklambyrån:
Plannern: Och bara för att påminna så handlar det här inte om att försöka vinna de redan frälsta. Det finns ju snart fler som tatuerat in Appleloggan än ordet “Mother” på underarmen. Så gör vad ni vill.
Copyn: Vi kan alltså gå hela vägen i att håna Applekulten… så i så fall… vad är den enskilt mest irriterande aspekten av att vara en Applekultmedlem?
ADn: Att vara en Applehipster.
Copyn: Vad fan är en Applehipster?
ADn: En person som inte kan nånting egentligen, men försöker få det att verka som det genom att köpa Appleprodukter.
Plannern: Det stämmer faktiskt. En av de starkaste associationerna man gör till Apple är arbete inom “kreativa yrken”.
ADn: Exakt! Och det här vet folk instinktivt. Det vet de största soporna. Det är deras halmstrå.
Copyn: OK, då behöver vi bara ta reda på vem som är den största sopan.
ADn: Den chefigaste wannabeen.
Plannern: Det kan ju vara en aspirer. En person som inte är en riktig del av något av “de kreativa yrkena”.
ADn: Typ en Berghsare.
Copyn: Ja… fast det var ju vi också för fem år sen.
ADn: OK, djupare alltså.
Copyn: Ja men tänk efter. Vilka är mest ängsliga? Jo, de som själva vet att de inte passar in, egentligen. Det är i Täby och inte Djursholm man ser de fetaste bilarna.
Plannern: Som jag sade, tänk på en person som INTE jobbar på byrå.
Copyn: Typ en… hantverkare?
Plannern: …näää… en aspirer. En som vill dit… en hipster.
ADn: En… barista.
Copyn: PERFEKT! Den tar vi. Och så tar vi lunch nu.
Alltså, jag vet inte. Det BEHÖVER naturligtvis inte ha gått till sådär. Men mycket talar för det.
